24日，李寧公司公布2013年全年業(yè)績，年報(bào)顯示，其2013年收入為58.24億元人民幣，按年減少12.8%，毛利潤為25.94億元人民幣，與去年同期相比上漲3.2%。至此，加上安踏、特步、匹克、361度、中國動(dòng)向等，國內(nèi)六家體育品牌都交出了2013年的“成績單”。

從營業(yè)額來看，2013年國內(nèi)體育品牌整體下滑，不過跌幅與2012年相比，已經(jīng)收窄；關(guān)店速度相比2012年也有所放緩。此外，為應(yīng)對(duì)行業(yè)難關(guān)，各大品牌的多元化轉(zhuǎn)型正在加速，效果初步顯現(xiàn)。

關(guān)店數(shù)量

大幅減少

在體育品牌公布的2013年度業(yè)績報(bào)告中，關(guān)店數(shù)量依然被普遍關(guān)注。不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，李寧、安踏、匹克、361度、中國動(dòng)向、特步等運(yùn)動(dòng)品牌總體的關(guān)店數(shù)近5000家，其中，僅李寧和匹克兩家的關(guān)店數(shù)量就超過3000家。

2013年，隨著行業(yè)調(diào)整及企業(yè)對(duì)零售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，低效零售門店繼續(xù)關(guān)閉，不過關(guān)店步伐相比2012年有所放緩。

數(shù)據(jù)顯示，2013年安踏店鋪凈減少318家；特步集團(tuán)2013年門店數(shù)量減少150家；361度成人服裝零售門店總數(shù)由8082間，減少至7299間，關(guān)閉783家，不過361度童裝零售門店總數(shù)由1590間，增加至1858間，增加268間；匹克國內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)全年凈減少471個(gè)；李寧2013年全年關(guān)閉門店519間；中國動(dòng)向關(guān)閉826家門店。

對(duì)比2013年上半年的業(yè)績公告發(fā)現(xiàn)，除361度外，2013年下半年，體育品牌關(guān)店數(shù)量明顯減少。安踏下半年關(guān)店僅77家；李寧下半年關(guān)店109間；匹克下半年關(guān)店182間；中國動(dòng)向下半年關(guān)店215家。下半年開始凈關(guān)店數(shù)量持續(xù)減少，顯示渠道健康度開始回升。

童裝業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

在進(jìn)一步關(guān)閉低效門店、調(diào)整渠道的同時(shí)，各體育品牌紛紛加快多元化步伐。安踏在年報(bào)中指出，除了“以零售為導(dǎo)向”的業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新外，安踏還在品牌、產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)等幾個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了全面創(chuàng)新，并著力推動(dòng)FILA品牌、安踏兒童體育用品系列等業(yè)務(wù)的發(fā)展。

據(jù)了解，安踏旗下的FILA品牌、安踏兒童體育用品系列在2013年獲得了極大的發(fā)展。2013年安踏致力加強(qiáng)FILA品牌的市場地位并強(qiáng)化盈利能力，截至去年年底，共416家FILA專賣店在國內(nèi)經(jīng)營。安踏童裝業(yè)務(wù)也繼續(xù)顯示出發(fā)展?jié)摿?，截至去年年底，在中國的安踏童裝店鋪為881家，較2012年底增加了48家。

對(duì)細(xì)分市場的拓展也拉升了公司整體業(yè)績。特步年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2013年，特步營業(yè)收入和毛利率下降種類主要為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，兒童系列等其他產(chǎn)品2013年收入同比增長114.9%，毛利率同比提升1.4%。特步在年報(bào)中指出，集團(tuán)將進(jìn)一步強(qiáng)化“特步兒童”系列的市場地位及產(chǎn)品組合。

361度的童裝業(yè)務(wù)進(jìn)展亦令人鼓舞，營業(yè)額較去年上升13.6%，連續(xù)第四年增長，銷售量及平均售價(jià)均呈現(xiàn)增長，2013年，361度童裝對(duì)集團(tuán)整體營業(yè)額貢獻(xiàn)亦首度超過10%。

行業(yè)梯隊(duì)差距拉開

在體育品牌年報(bào)陸續(xù)公布后，部分企業(yè)獲得了資本市場的肯定。

安踏全年業(yè)績公布后，瑞銀、美銀美林、匯豐等多家券商對(duì)安踏的表現(xiàn)表示認(rèn)可，認(rèn)為優(yōu)于大市并重申買入評(píng)級(jí)。美銀美林認(rèn)為，安踏2013年業(yè)績優(yōu)于預(yù)期，由于2014年首三季訂單實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長，加上補(bǔ)單和FILA、兒童和電商的表現(xiàn)強(qiáng)勁，該行預(yù)料安踏2014年收入將增加15%，利潤亦增加9%。此外，該行相信安踏的分銷商和加盟商的盈利能力已恢復(fù)正常，重申“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)14港元；海通國際亦評(píng)價(jià)匹克通過自身優(yōu)化整合已改善經(jīng)營模式并踏入增長通道，預(yù)計(jì)匹克2014年凈利潤將實(shí)現(xiàn)36%的增長，推薦“買入”。

隨著部分體育品牌的回暖，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育用品行業(yè)的集中度將進(jìn)一步提升。據(jù)了解，目前中國市場，有將近30個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競爭，再加上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在爭奪市場。

“行業(yè)集中度提升，少數(shù)幾家優(yōu)秀的企業(yè)占據(jù)大部分市場份額，這是行業(yè)走向成熟必須經(jīng)歷的過程。隨著行業(yè)調(diào)整的深入，好的企業(yè)會(huì)更好，一些沒有核心競爭力的企業(yè)將被淘汰。”安踏副總裁張濤此前在行業(yè)會(huì)議上表示。

從各品牌的年報(bào)數(shù)據(jù)看，行業(yè)格局已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的變化。與2011年相比，行業(yè)梯隊(duì)中企業(yè)的差距正在拉開。2011年，安踏和李寧的營業(yè)額僅相差0.25億元，2013年，安踏營業(yè)額比李寧高出14.57億元，比特步多出近30億元。