據(jù)中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委前期開(kāi)展的生育意愿調(diào)研顯示，“單獨(dú)兩孩”政策落實(shí)后，在全國(guó)范圍內(nèi)將影響1500至2000萬(wàn)人，50%至60%的夫妻愿意生育第二個(gè)孩子，估算因政策影響新增的嬰兒數(shù)量在800至1000萬(wàn)人。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從中短期來(lái)看，這一人口數(shù)量的變化勢(shì)必將對(duì)母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)形成拉動(dòng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)嬰幼兒配方乳粉在2012年的零售額達(dá)到600多億元，預(yù)計(jì)到2016年，這一數(shù)字將突破1200億。也就是說(shuō)，“單獨(dú)兩孩”政策在三五年內(nèi)，可以對(duì)中國(guó)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)帶來(lái)六七百億元的市場(chǎng)擴(kuò)容空間。

雖然上述數(shù)據(jù)僅屬估算，不一定準(zhǔn)確，然而放開(kāi)“單獨(dú)兩孩”政策所帶來(lái)的比預(yù)期更大的市場(chǎng)容量，無(wú)疑對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種利好。因此，完成海普諾凱全資并購(gòu)的澳優(yōu)乳業(yè)，在加速提升自身影響力、擴(kuò)大產(chǎn)能，完成營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展等方面的工作后，便可以先人一步獲得更多的利好，在未來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額。

[格 局]二三四線城市成嬰幼兒乳粉爭(zhēng)奪熱點(diǎn)

雖然存有機(jī)會(huì)，但龐大的增長(zhǎng)數(shù)字背后也意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空前加劇。

業(yè)內(nèi)人士分析，從政策放開(kāi)所帶來(lái)的區(qū)域影響來(lái)看，新增二胎人口，城市將大于農(nóng)村，二三線包括四線城市要優(yōu)于一線城市，這主要取決于各地此前對(duì)于獨(dú)生子女政策的把控力度及養(yǎng)育成本因素。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，從這個(gè)角度來(lái)看，釋放給企業(yè)更大發(fā)展空間的潛在市場(chǎng)將以二三線城市為主。

澳優(yōu)乳業(yè)華北區(qū)總監(jiān)楊更強(qiáng)提出，乳粉市場(chǎng)的擴(kuò)容雖是行業(yè)機(jī)遇，但無(wú)論國(guó)內(nèi)、國(guó)外乳粉品牌，每家企業(yè)到底能在這個(gè)蛋糕中分到多大一杯羹，還要看企業(yè)各自的做法。“‘單獨(dú)兩孩’政策的放開(kāi)、實(shí)施，會(huì)有一個(gè)遞進(jìn)式過(guò)程。一是政策的具體開(kāi)放時(shí)間會(huì)有先后，二是單獨(dú)夫妻想要二胎還有一個(gè)協(xié)商準(zhǔn)備的過(guò)程。因此，預(yù)計(jì)2014年下半年至2015年初才能看到政策的真正釋放。”

據(jù)親貝網(wǎng)了解，澳優(yōu)乳業(yè)正在通過(guò)“多品牌、多產(chǎn)品、多責(zé)任主體的”這一新戰(zhàn)略的推進(jìn)和實(shí)施，細(xì)化消費(fèi)者需求，深耕各個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

[聚 焦]奶源布局或成未來(lái)乳企競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

“應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的最大對(duì)策是提升品牌形象，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌的形象塑造。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華提出，產(chǎn)能等方面并非企業(yè)發(fā)展的制約因素，關(guān)鍵是贏得消費(fèi)者的信心，而乳企也經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展領(lǐng)略到了這樣的真諦。因此，多數(shù)企業(yè)目前所采取的舉措并沒(méi)有大張旗鼓進(jìn)行兼并或擴(kuò)大產(chǎn)能，而更多是奶源布局，如澳優(yōu)乳業(yè)更是早早就完成了全資收購(gòu)荷蘭海普諾凱全部股份的奶源布局，通過(guò)上游企業(yè)的加強(qiáng)來(lái)提升品牌形象。

“誰(shuí)占領(lǐng)上游資源就意味著能有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。”有業(yè)內(nèi)人士表示，如今國(guó)內(nèi)奶源紛紛漲價(jià)，其根本是因?yàn)槟淘慈狈λ斐傻墓┬杳艿霓D(zhuǎn)換。未來(lái)，國(guó)人飲奶的需求還會(huì)不斷增長(zhǎng)，然而國(guó)內(nèi)的奶源畢竟有限?？毓蓢?guó)外奶源，一能取得較為穩(wěn)定的成本優(yōu)勢(shì)，二來(lái)更是乳企持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。而從消費(fèi)者角度來(lái)看，這樣的競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的最大影響就是奶粉品質(zhì)的保障，嬰幼兒食品領(lǐng)域特殊，是要更多依賴(lài)于品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)。

據(jù)親貝網(wǎng)了解，擁有全球產(chǎn)業(yè)鏈的澳優(yōu)乳業(yè)，不僅在銷(xiāo)售上形成了全球銷(xiāo)售和國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的相輔相成，更是通過(guò)與北大攜手成立了母嬰營(yíng)養(yǎng)研究院，進(jìn)行母乳營(yíng)養(yǎng)的研究以及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)驗(yàn)證工作。可以斷言的是，未來(lái)澳優(yōu)乳業(yè)將擁有更為廣闊的母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，成為致力于母嬰營(yíng)養(yǎng)品的全球領(lǐng)先品牌！