11月27日，《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)》新聞發(fā)布會(huì)在京舉行。

發(fā)布會(huì)上，《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)》的主編之一牛興偵說(shuō)，目前中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)制嚴(yán)重扭曲，動(dòng)漫的版權(quán)、播出權(quán)很低很低，導(dǎo)致動(dòng)漫內(nèi)容無(wú)法很好表達(dá)，“如果持續(xù)這樣下去，將對(duì)這個(gè)行業(yè)造成很大傷害。”

關(guān)于牛興偵提到的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播出費(fèi)的問(wèn)題，《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)》提供了一組數(shù)據(jù)。其中寫(xiě)到，以目前的行情計(jì)算，每分鐘國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片的成本在1.2萬(wàn)-2萬(wàn)元，但現(xiàn)實(shí)中動(dòng)畫(huà)播出費(fèi)最多只有制作費(fèi)即成本的1/10。以湖南金鷹卡通頻道為例，2010年，該頻道引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片將近2萬(wàn)分鐘，可具體價(jià)格僅為每分鐘50-300元。

電視臺(tái)如此低廉的收購(gòu)價(jià)格，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)陷入了一個(gè)惡性循環(huán)：收入越低，投資越低，制作越粗糙，觀眾越缺乏。牛興偵認(rèn)為如果不能形成良性的運(yùn)行機(jī)制，行業(yè)就不能長(zhǎng)期發(fā)展，而這也會(huì)衍生出新的問(wèn)題，比如套取政府資金，“只有把根本問(wèn)題修正了，讓正常的市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行起來(lái)，這些問(wèn)題才可能得到糾偏。”

而另一主編盧斌認(rèn)為，美國(guó)、日本的動(dòng)漫行業(yè)之所以能夠形成巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，實(shí)際是依靠動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)版權(quán)所帶來(lái)的衍生產(chǎn)品，“衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的收益甚至超過(guò)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的80%”。

2007年盧斌隨文化部去日本參加“中日韓三國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，順便拜訪了日本最大的動(dòng)漫企業(yè)東映動(dòng)畫(huà)，“我問(wèn)了他們總裁三個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是一年的產(chǎn)值收益，一個(gè)是一年經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)作的成本，一個(gè)是一年中依靠院線、電視臺(tái)播出的收入。”盧斌得到3個(gè)數(shù)字，260億日元、45億日元、40億日元。這讓盧斌得出一個(gè)結(jié)論，即如果東映動(dòng)畫(huà)只依靠播出平臺(tái)來(lái)賺取收益，同樣面臨虧損的局面，“作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益非常豐厚的動(dòng)畫(huà)企業(yè)，它的收益80%以上來(lái)自于品牌授權(quán)的衍生產(chǎn)品。東映動(dòng)畫(huà)的總裁還告訴我，他們這個(gè)企業(yè)以往創(chuàng)作的有自主版權(quán)的動(dòng)畫(huà)品牌，到現(xiàn)在為止都還在源源不斷地創(chuàng)造收益。”

盧斌認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)品價(jià)值來(lái)自于版權(quán)保護(hù)期內(nèi)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱，版權(quán)流失、盜版問(wèn)題嚴(yán)重，“這個(gè)問(wèn)題不解決，我們根本沒(méi)法和那些動(dòng)漫大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。”