奶粉新政剛實施不久，澳洲奶粉品牌貝拉米、A2、邁高等已經(jīng)遭遇重創(chuàng)。

《消費日曝》了解，澳洲最大乳業(yè)集團邁高（Murray Goulburn）與美贊臣在澳洲的合作停止了，本來邁高投資約14.84億元人民幣建立新奶粉工廠，生產配方奶粉直供中國市場以及亞洲市場；而另外一方面，貝拉米、A2等品牌因為小品牌低價出貨產品賣不出去，前景不明朗，導致股價大跌。

火熱的澳洲奶粉目前正逐漸進入寒冬，甚至冰凍期。

最新的消息是，12月6日，澳華財經(jīng)在線報道， 澳洲乳業(yè)巨頭邁高合作社有限公司（MG）宣布，與美國兒童營養(yǎng)食品企業(yè)美贊臣達成一致，雙方同意終止2016年3月簽署的營養(yǎng)品戰(zhàn)略供應聯(lián)盟協(xié)議。

《消費日曝》今年3月底曾報道，《美贊臣聯(lián)合邁高布局澳洲 奶粉直供中國市場》，美贊臣與邁高準備投資3億澳元約14.84億元人民幣建立新奶粉工廠，生產配方奶粉直供中國市場乃至亞洲市場。

據(jù)了解，合作終止對邁高不是好事。邁高臨時CEO馬林森（David Malinson）12月5日表示，“邁高仍將致力于B2B營養(yǎng)品戰(zhàn)略，我們雙方會繼續(xù)探討新的合作方式”。他向媒體表示，由于中國市場監(jiān)管法規(guī)的變化，早前構想的框架協(xié)議已不再適當。中國對進口嬰兒配方奶粉產品數(shù)量加以限制，影響到合作計劃。

今年3月15日，美贊臣（Mead Johnson Nutrition）和印尼營養(yǎng)品公司Kalbe Nutritionals與澳洲最大乳業(yè)集團奶農合作社邁高簽下兩份長期供貨協(xié)議，將向亞洲主要是中國市場供應嬰兒配方奶粉。

當時協(xié)議具體內容未公布，但當時的邁高總裁Gary Helou表示，這兩份長期訂單是促使邁高投資3億澳元在維州西部Koroit地區(qū)建廠的重要支撐，將成為邁高完成乳業(yè)原料供應商到高附加值產品制造商的轉型過程中的重要里程碑。

Gary Helou從未掩飾進軍嬰兒配方奶粉領域的興趣，去年邁高曾通過推動信托上市，在IPO期間融資4.33億澳元來支持其擴張計劃，并發(fā)布了自有嬰兒配方奶粉品牌德運能速達（Devondale Natra Start）。

今年4月15日下午，澳大利亞最大的乳業(yè)公司邁高乳業(yè)集團宣布向中國市場首次推出一款澳洲原裝進口德運高端系列嬰幼兒配方奶粉，來與美贊臣菁智等外資高端品牌競爭。

當時，邁高集團全球執(zhí)行總經(jīng)理Albert Moncau接受《消費日曝》采訪表示，這是邁高集團官方第一次向中國市場推出全進口的嬰幼兒配方奶粉，之前在中國市場在推出的產品主要為UHT奶(常溫奶)、奶油等產品。

邁高中國市場負責人JEFF告訴《消費日曝》，邁高此時進入中國市場，是看到了巨大的機會，“中國放開二胎政策，對嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)造了很多機會，我們認為，邁高產品在品質和成本上有很大的競爭優(yōu)勢。中國與澳洲簽訂的自貿協(xié)定又給我們提供了有一個機會”。

但是機會來的很快，去的也快。因為中國10月1日正式實施嬰幼兒奶粉配方注冊新政，通過正本清源，來整頓中國市場上超過3000-4000個奶粉配方。

而新政2018年1月前為過渡期，這意味著任何新品牌的“洋奶粉”推出都將面臨更為嚴格的審核。據(jù)中國國家認證認可監(jiān)督管理局最新公布的名單，目前澳洲有7家嬰幼兒配方乳品生產企業(yè)持有在華注冊資格，邁高為其中之一。另一家VIPLUS乳業(yè)公司目前被暫停注冊。

邁高表示，營養(yǎng)乳品業(yè)務現(xiàn)有銷售額約90%來自中國以外的地區(qū)。另外，邁高與印尼Kalbe營養(yǎng)品公司達成的供應協(xié)議保持不變。

邁高與美贊臣的聯(lián)盟計劃包括一份長期的包銷協(xié)議，并在維多利亞州西部的科洛特市建設包裝廠。工廠I期原計劃于2019年初落成，所產乳制品主要銷往亞太地區(qū)，包括中國市場。

馬林森說，與美贊臣聯(lián)盟計劃撤銷后，科洛特工廠項目將“略有”延遲，下一步是找尋新合伙人，“得到董事會批準后，預計要花兩年建造”。

不僅僅邁高遭遇滑鐵盧，貝拉米、A2等澳洲熱賣品牌也同樣遭遇資本市場拋棄。

12月2日，《金融時報》報道，澳大利亞貝拉米有機食品公司表示，該公司的銷量受到暫時的沖擊，因為其競爭對手正趕在更嚴格的標準實施前讓大量低價產品涌入市場。在澳大利亞證券交易所，該公司的股價下跌了43%。

該公司稱：“貝拉米將繼續(xù)經(jīng)歷暫時的銷量混亂，直到在中國監(jiān)管部門的注冊完成。”該公司還表示：“一些不太可能獲得注冊證書的品牌正在以折扣價清空庫存，這對貝拉米等品牌和整個市場都造成了影響。”

隨著投資者們了解到了這則消息，A2乳業(yè)公司股價下跌了10%，澳佳寶公司股價下跌了4%，百嘉奶酪公司股價下跌了6%。

貝拉米稱，面對中國監(jiān)管法規(guī)的變化，競爭對手開始采取降價策略，給銷售帶來影響。銷售額走軟及中國的市場渠道受阻斷或將沖擊今年業(yè)績。雙11期間公司的中國電商平臺銷售額實現(xiàn)翻番，但是不及預期。2016/17前半財年營業(yè)收入預計為1.2億澳元，如果當前環(huán)境持續(xù)，下半年可能難獲增長。

花旗銀行10月曾在一份報告中警告稱，A2乳業(yè)公司和貝拉米公司都高度依賴在中國的銷售，據(jù)該銀行估計，中國市場在這兩家公司2017年的銷售額中將分別占至少40%和50%。

貝拉米公司預測其2017年的收入將為2.4億澳元（1澳元約合5.11元人民幣），比分析師們普遍的估計低40%。該公司稱其預計利潤率將低于20%。

貝拉米公司披露的2016年收入為2.45億澳元，利潤率為22%。

12月2日，貝拉米澳交所股票遭猛烈拋售，市值蒸發(fā)超過5億澳元。多家股票分析機構削減對貝拉米的盈利預測，該股12月5日繼續(xù)下跌4.2%，報收6.56澳元。

私人代購、跨境電商炒熱了澳洲奶粉，澳洲奶粉商心氣也變高了，但是只輸出商品，沒有投入巨資在當?shù)亟ㄔO工廠，進行渠道與銷售網(wǎng)絡的建設，當熱銷遇到政策大沖擊時，首當其沖。要知道，幾大外資品牌在中國市場耕耘多年，那是建立了產品從生產到銷售到品牌的系統(tǒng)建設，想搶他們的飯碗是需要投入真金白銀的。