據(jù)澳大利亞廣播公司(ABC)報(bào)道，澳大利亞新州乳制品合作社Norco把旗下產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)象鎖定在中國(guó)的“虎媽”身上。這家合作社自2014年5月起就向中國(guó)出口鮮奶，一升瓶裝鮮奶售價(jià)9澳元(約合人民幣43元)左右。

據(jù)報(bào)道，Norco的目標(biāo)是把目前的鮮奶出口量增至每年2000萬(wàn)升。合作社的主管兼供應(yīng)商杰弗里(MichaelJeffrey)稱中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品的需求日益旺盛。他說(shuō)：“我們意識(shí)到在中國(guó)專營(yíng)超市中進(jìn)口商品的需求很大，這些超市經(jīng)常有剛成立家庭的高收入消費(fèi)者光顧，他們購(gòu)買商品表現(xiàn)專業(yè)，對(duì)食品安全和質(zhì)量問(wèn)題尤為看重。”

他還表示，“食品安全是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)優(yōu)先考慮的問(wèn)題”，“很有趣的是，他們把商品質(zhì)量放在首位，還很關(guān)心品牌知名度和商品制造商，這是決定他們是否購(gòu)買的重要影響因素。我們所指的‘虎媽’是那些把孩子放在第一位，為孩子著想而不惜花錢買進(jìn)口產(chǎn)品的母親們”。

Norco把目標(biāo)消費(fèi)人群定位在25至35歲的受過(guò)高等教育、有著一個(gè)或以上孩子的已婚職業(yè)女性。這些“虎媽”每周平均花6.5小時(shí)網(wǎng)購(gòu)，可能每周還會(huì)進(jìn)行4次海淘。杰弗里指出，Norco之所以把“虎媽”作為目標(biāo)人群是因?yàn)樗齻儗?duì)進(jìn)口食品的態(tài)度。