10月10日，淘寶特價版正式上線“1元更香節(jié)”，全場上億件工廠直供商品全部1元包郵，該活動將持續(xù)到雙十一結(jié)束。從活動頁面上可以看到，1元包郵活動聯(lián)合了145個產(chǎn)業(yè)帶、120萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠，涵蓋了百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數(shù)碼家電等多種爆款產(chǎn)品。

　　筆者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，參與一元購需要有購買機(jī)會，除了平臺贈送的一次，需要好友助力才能另外獲得。相比價格戰(zhàn)，一元購活動更像淘寶特價加版上線以來最大規(guī)模的“搶人戰(zhàn)”。淘寶特價版對標(biāo)拼多多，主攻下沉市場，官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，淘寶特價版月活用戶數(shù)已超5000萬，成為阿里系產(chǎn)品用戶增長的主要來源之一。

　　一元購活動一經(jīng)上線便引起廣大網(wǎng)友的熱烈討論，在享受實(shí)惠的同時，有人擔(dān)心商品的質(zhì)量問題。對此，某參與活動的工廠負(fù)責(zé)人透露：“我們的目的是做爆款，虧錢，不圖利潤。”官方給淘寶特加版的定義是“全球首款以C2M貨品為核心供給的購物APP”，而工廠想借助C2M模式定制符合受眾偏好的商品，數(shù)據(jù)支撐不可或缺，能快速帶來購買轉(zhuǎn)化的一元購活動可謂“及時雨”。

　　最近一兩年，包括淘寶特價版、拼多多、京東京喜、網(wǎng)易嚴(yán)選等在內(nèi)的多個電商巨頭陸續(xù)加入C2M市場爭奪戰(zhàn)，在消費(fèi)端增長紅利放緩時，工廠廠長的青睞和其背后巨大的制造業(yè)數(shù)字化服務(wù)市場，成了巨頭們一致看好的藍(lán)海。

　　今年9月，阿里巴巴的首個新制造平臺犀牛智造亮相，據(jù)悉可實(shí)現(xiàn)100件起訂7天交貨，堪稱阿里C2M鏈條中的發(fā)動機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有犀牛工廠提供生產(chǎn)力，再加上菜鳥的倉配能力、支付寶的金融能力、淘寶天貓的運(yùn)營能力，阿里有底氣讓剛上線半年的購物APP深入“敵人”腹地“廝殺”。

　　線上上演搶奪戰(zhàn)的同時，線下也沒閑著。10月9日，淘寶特價版正式推出首家“1元更香體驗(yàn)店”，坐標(biāo)上海，有消息稱，淘寶特價版計(jì)劃三年內(nèi)在全國開至少1000家1元店，這一計(jì)劃不僅是對拼多多的圍剿，更是對靠十元生意起家的名創(chuàng)優(yōu)品的當(dāng)頭棒喝。

　　毋庸置疑，“1元生意”里蘊(yùn)藏著財(cái)富密碼，誕生于美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時期的“窮人超市”Dollar在經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)繁榮、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后在2020年躋身世界500強(qiáng)企業(yè)，雖然只是1元店，Dollar的營收卻高達(dá)數(shù)百億。

　　國內(nèi)知名輔助開店平臺店寶寶早就注意到了下沉市場的經(jīng)濟(jì)價值并有所側(cè)重，過去一兩年，它通過打通供應(yīng)鏈、豐富線下倉庫、郵費(fèi)補(bǔ)貼等多種舉措鼓勵賣家做“小本生意”。有會員賣家透露，手中在店寶寶平臺上開起來的淘寶C店，靠經(jīng)營五元包郵的商品能帶來近三萬塊的月收入。