說到上海豫園，許多人第一印象就是古香古色的江南園林，但日前，這個有著四百多年歷史的熱門景點風頭竟然被搶了，原來是安踏兒童又搞事情了!這次直接把快閃店搬進了豫園，6米高的巨型獨角獸亮相安踏兒童豫園店商場門口，打造今夏魔都最潮的夢幻童話世界，成功搶占豫園C位，令過往的行人駐足打卡。

　　安踏兒童x tokidoki快閃店全景圖

　　安踏兒童x tokidoki快閃店全景圖

　　融合了日本潮流文化、美國街頭藝術、歐洲設計風格的tokidoki已經成為潮流文化的代表之一，曾和時尚界的教父老佛爺、漫威、hellokitty等眾多國際熱門IP合作過。而安踏兒童今年引入跟潮流藝術品牌tokidoki的跨界合作，是希望通過中西文化的碰撞，給安踏兒童的中國兒童運動形象注入意大利美學文化，讓“頑”的精神更加鮮活。此次亮相的6米高經典獨角獸正是tokidoki主要的家族成員之一，同時也是安踏兒童跟tokidoki跨界合作商品上的主要元素。

　　此前tokidoki與香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld跨界合作的公仔、成衣系列

　　安踏兒童x tokidoki聯(lián)名款商品

　　安踏兒童的品牌主張是“頑出成長”，而tokidoki則象征一個可愛、快樂且純真的世界，鼓勵大家追逐自己的夢想。兩個理念契合的品牌第一次進行靈感的碰撞，希望激發(fā)每個孩子內心隱藏的強大夢想頑力，跨界商品以tokidoki獨角獸、小恐龍、愛心交叉骨等經典形象為主要元素，在保留tokidoki時尚潮流特質外，也注入了安踏兒童“頑力”靈魂，令時尚感與運動感更好的融合。

　　安踏兒童x tokidoki聯(lián)名款商品

　　安踏兒童x tokidoki聯(lián)名款商品

　　安踏兒童x tokidoki聯(lián)名款商品

　　活動現(xiàn)場展出的商品除了有跨界聯(lián)名款服裝、鞋子、帽子、包包等商品外，還有許多tokidoki的周邊商品，包括公仔、筆記本、數(shù)據(jù)線、手機支架、帶鏡折疊梳等，吸引了不少家長跟孩子圍觀購買，六米高的tokidoki 巨型獨角獸更是成為現(xiàn)場出鏡率最高的“明星”。

　　快閃店內售賣的tokidoki公仔

　　顧客在購買快閃店內周邊商品

　　安踏兒童之所以選擇在豫園上演“快閃”模式，除了tokidoki這個潮流IP與擁有深厚歷史文化底蘊的豫園關聯(lián)，兩者的差異碰撞是一個不小的亮點外，還有一個非常重要的原因就是，豫園是中國的代表性地標，同時安踏兒童的第一家超級體驗店也坐落于此。通過商品陳列及整體氛圍布置、趣味拍照裝置、線上線下打卡贏取禮物等一系列跟品牌強相關的場景化體驗牢牢吸引消費者，而后又能根據(jù)消費者的不同需求引流到門店，實現(xiàn)導流目的。

　　顧客在快閃店內拍照打卡

　　小朋友在快閃店內拍照打卡

　　安踏兒童上海豫園店

　　值得一提的是，安踏兒童與tokidoki在豫園聯(lián)合舉辦的快閃店將持續(xù)5天時間，從7月10日到7月14日，縮小版的“新零售之旅”估計又要成為這幾天上海必去的打卡點了。